Concept

123feelfreeis een open en sociaal communityplatform voor iedereen. Dit contentgedreven platform biedt de consument gratis voedings- en bewegingsinformatie aan om hen te helpen het evenwicht tussen energie-input (voeding) en energie-output (beweging) terug te vinden. Hierdoor wordt een gepast antwoord geformuleerd op de toenemende behoefte van de consument aan keuzes en begeleiding bij gezond eten en bewegen. Het 123feelfree

lifestylesysteem is eenvoudig en door iedereen makkelijk in te passen in het dagelijkse leven. 123feelfree

is een platform van de coöperatieve vennootschap Xenarjo, die omgevingen ontwikkelt waarin communities kunnen uitgroeien tot wijd vertakte sociale media. 123feelfree

is een eerste platform. Een tweede zal zich richten op vijftigplussers. Xenarjo levert niet alleen het platform, het zorgt ook voor content strategy en content creation. Door alle informatie gratis aan te bieden onderschrijft Xenarjo het basisrecht dat gezond en evenwichtig leven toegankelijk moet zijn voor iedereen.

Waarom?

Waarom een community site?

Twee op de drie 20-35-jarigen maakt gebruik van community sites of social networks. Van de 51-65-jarigen is dat inmiddels ook al één op de vijf. Belgen centraliseren hun internetgebruik steeds meer rond vrienden en gelijkgezinden. Dat blijkt alvast uit de jongste Trendbarometer van Bexpertise*. Communities worden ook steeds populairder. De totale tijd die online wordt gespendeerd steeg vorig jaar met 18%, maar de tijd die aan member community sites wordt gewijd nam met 63% toe (Bron: Nielsen Online Global Index Dec 07-Dec 08). Die interesse overschrijdt trouwens alle generatiegrenzen, sterker zelfs, de grootste groei zit bij mensen ouder dan 35 jaar.

Waarom voeding en beweging als onderwerp?

Uit een trendonderzoek gevoerd door Bexpertise, blijkt dat tweederde van de Belgen problemen heeft met voldoende bewegen. Ook blijkt dat zomaar eventjes vier op de tien Belgen tussen 20 en 35 jaar toegeeft moeite te hebben met gezond eten. Met het ouder worden, wordt dat nauwelijks makkelijker. 36-50-jarigen hebben er in bijna 30% van de gevallen moeite mee. En voor een kwart van de 51-65-jarigen is gezond eten al evenmin evident. Bovendien is de informatie over voeding niet evident. In de voedingswinkel of supermarkt blijken verpakkingen een belangrijke bron van informatie, maar evenzeer van gefronste wenkbrauwen. Al te vaak is de geboden informatie onbegrijpelijk. De consument moet vlot producten kunnen kiezen, begrijpen, waarderen én er van genieten. Daarom zet 123feelfree

de consument opnieuw in de driver’s seat en geeft hem de controle terug over zijn eigen levensstijl. *onderzoeksbureau en strategisch Xenarjo-partner

Voor wie?

123feelfree spreekt de brede bevolking aan zonder leeftijdsbeperking of demografisch profiel. Uit onderzoek blijkt echter dat vooral vijftigplussers en gezinnen met jonge kinderen behoefte hebben aan makkelijk vertaalde voedings- en bewegingsinformatie. Ook jongeren voelden zich aangesproken, maar vooral door het sociale netwerk.

Wat doet 123feelfree?

Via 123feelfree komen mensen die samen een gezonde, evenwichtige en gelukkige levensstijl willen ontwikkelen, met elkaar in contact. 123feelfree

biedt ook content strategy en multi-language content creation. Voor adverteerders een unieke kans voor publishing, events, data mining, brand and application licensing en community-based advertising formats. De business intelligence die de communities genereren, creëert kansen voor one-to-one, event-based marketing en voortdurende trend research. Voor de realisatie van dit alles mag 123feelfree rekenen op partnerships in een resem van sectoren, onder meer FMCG (food & non-food), distributie & retail, resto’s & QSR’s, bewegingsactoren, federaties, onderwijs, steden & gemeenten, media en e-health. Een medical & scientific board (met vertegenwoordigers van alle Vlaamse universiteiten) waakt samen met het VIGeZ, dat instaat voor methodisch advies, en de Vlaamse overheid (ministerie van Welzijn) over de kwaliteit en de wetenschappelijke deugdelijkheid van het aanbod. Het octrooi van 123feelfree (i.e. concept, systeem & omrekeningsstructuren, labeling, beeldmerk en componenten) werd ingediend en goedgekeurd voor de Europese Unie en de VS en heeft een patent pending in de VS.

Hoe werkt 123feelfree?

Het contentgedreven aanbod op het platform wordt niet enkel in samenspel tussen Xenarjo-redactie en eindgebruiker (UGC) gerealiseerd, maar ook via de participatie van aanbieders, al dan niet vennoten van de cvba Xenarjo.

123feelfree biedt de consument de volgende toegevoegde waarde aan op drie niveaus:

• stap 1. Producten: gemakkelijk selecteren in de supermarkt of buurtwinkel gecombineerd met online shopping.
• stap 2. Maaltijden: gezond (laten) combineren bij het koken, kiezen of bestellen, met een sterke betrokkenheid van partnerrestaurants maar ook een receptenwijzer voor eigen gebruik.
• stap 3. Dagen: voeding op een leuke manier compenseren door beweging met een lokale verankering van het aanbod van sport – en bewegingsactoren uit je buurt.

De centrale “energiewijzer” geeft producten, maaltijden en bewegingsactiviteiten elk een energieniveau mee, respectievelijk: ‘1’, ‘2’, of ‘3’. Alles wat eronder ligt, krijgt een ‘0’ en alles erboven een ‘+’. Aan deze energieniveaus worden allerhande voedings- en bewegingstips gekoppeld, zoveel mogelijk op maat, die de gebruiker op een leuke manier naar een even wichtige levensstijl begeleiden én opnieuw meer zelfcontrole bezorgen op het vlak van voeding, beweging en gezondheid. De energieniveaus voor voeding zijn gebaseerd op de Belgische nutritionele index. De energiewijzer verschaft ook info over vetten, vezels, zout, suikers en cholesterol en ook naar een meer medische profilering (diabetes, hart- en vaatziektes,...).

Stap 1– gemakkelijk winkelen (productniveau) – zal op termijn gerealiseerd worden met behulp van onder meer mobiele energiescanningstoepassingen, onder de verzamelnaam de Fooddler. Die technologische innovatie op basis van barcode scanning geeft de consument de touwtjes in handen bij de keuze van voedingsproducten. Op termijn zal de Fooddler , behalve het energieniveau van producten, ook productinfo verschaffen over vetten, suikers, zout, cholesterol en/of vezels, maar ook meer gepersonaliseerde informatie naargelang de persoonlijke behoefte.

Stap 2– gezond combineren (maaltijdniveau) – behelst evenwichtig kook- en eetplezier. Hier krijgen maaltijden en recepten energieniveaus mee. Het eigen lichaam fungeert als maatstaf voor de evenwichtige porties. Via 123feelfree special menu’s en schotels in de 123feelfree partnerrestaurants, -cateringbedrijven enz. stelt 123feelfree onder meer ook hartpatiënten en diabetici in staat om evenwichtig te eten zonder daarbij de eigen ziektegeschiedenis te hoeven vermelden.

Stap 3– gezellig bewegen (dagniveau) – betekent dat je je ‘energie-input’ (voeding) op een leuke manier compenseert met energie-output (beweging), onder meer door food- en fittips op maat aan te bieden. ‘Gezellig’ verwijst daarbij naar de sociale succesfactor: samen bewegen hou je langer vol. Doorheen dit drietrapsaanbod stelt 123feelfree haar community een waslijst van tools ter beschikking: het centrale sociale netwerk www.123feelfree.be (met een bonte verzameling content zoals recepten, dag- en weekschema’s, shopping lists, restaurantwijzer en ditvanuit 123feelfree als host maar ook door users gegenereerd), met uiteraard de energiezoekmachine, maar ook events, workshops en interventies, een reeks ideeënboekjes, een voordeelkaart, WalkieTalkie-babbelwandelpunten, een Fooddler(scanner), een restoaanbod enzovoort. Toegang tot 123feelfree is volledig gratis voor de consument, omdat een leven in evenwicht een basisrecht is voor iedereen en van alle leeftijden is. 123feelfree streeft naar consumer empowerment met een laagdrempelige, eenvoudige en innovatieve aanpak.

Een coöperatieve voor de community

Xenarjo kiest als crisisbestendig concept voor de vorm van een coöperatieve. De vennoten geven een bestuursmandaat en de bijbehorende autoriteit voor een periode die beperkt is in de tijd. Op die manier worden geen onrealistische illusies gewekt m.b.t. inspraak en wordt immobilisme of zoutloze compromissen vermeden. Vennoten engageren zich omdat ze winst zien in het grote verhaal én in de strategie die het bestuur daar tegenover stelt: winst voor zichzelf, economisch (dividend) en persoonlijk, voor hun peers, voor hun lotgenoten, voor hun community, voor de samenleving. De financiële winst wordt uitdrukkelijk prioritair gereserveerd voor verdere groei. Xenarjo doorloopt momenteel de procedure tot erkenning door de Nationale Raad van Coöperatie en voorziet een appel te lanceren op het publieke spaarwezen in de loop van 2010. Op die manier kunnen burgers aandeelhouder worden in hun eigen gezondheid en die van anderen en wordt 123feelfree meteen het eerste sociale netwerk met civiele aandeelhouders, als basis voor een groter engagement en betrokkenheid.

Package 1
Jaarlicentie 123feelfree

123feelfreeenergieniveau(s) op de packaging van uw producten (food & beverage) of kant-en-klare maaltijden. Vrij gebruik van het logo in uw communicatie. Integratie van uw merk in de PR en de communicatie van 123feelfree. Opname van uw productgegevens in de energiezoekmachine* op www.123feelfree.be

*Met de online energiezoekmachine checkt de consument het energieniveau van product(en) en maaltijden, krijgt hij recepten aangereikt en spoort hij o.m. ook ‘gelijkwaardige’ beweegtips op.

Package 2
Per productitem:

• Toevoeging logo
• Toevoeging logo en foto
• Toevoeging logo, foto, recepttip of fittip (max 2.000 tekens):

Per merk (geldig vanaf 10 productitems):

Flat fee voor toevoeging logo, foto, recept- of fittip

Package 3
Advertising

Online campagne op het social network www.123feelfree.be

• Full banner (B 468 x 60 H)
• Wide skyscraper (B160 x 600 H)
• Square pop-up (B 250 x 250 H)

Unieke adverteerder in 123feelfree inspiratieboek of themaboek

• Oplage quadri van 15.000 exemplaren
• Distributie via 123feelfree partnerrestaurants en op openbare plaatsen.
• Standaard advertentiepakket: 4 advertentiepagina’s (waaronder cover 4) + 2 redactionele pagina’s, logovermelding op cover 1.

123feelfree e-news (maandelijks)

• Contentbox onderaan inclusief logo-vermelding max 2.000 tekens:
• Sponsored tip of the month

Webvertising op maat

• Online advertorial (integrated content)
• Polls
• Games
• E-couponing

123feelfree op het werk 123feelfree Food Fit Fun Business Events

zijn bedoeld om bedrijfsmedewerkers tijdens een korte initiatie vertrouwd te maken met het principe ‘energie in = energie uit’ én ze meteen de nodige tips & trucs aan de hand te doen om hun energiebalans te verbeteren via voeding en beweging.

• Waar? Op locatie bij het bedrijf in kwestie.
• Wat? Bedrijven kunnen een 123feelfree

introductie ook boeken als event. Directie, kaders en/of medewerkers worden daarbij op weg geholpen met het 123feelfree lifestyleconcept.

• Wie? Bedrijven, organisaties enz.
• Waarom? Fitte medewerkers (dankzij gezonde voeding, beweging en fun) voelen zich beter in hun vel én renderen beter. Daarom wil het team achter 123feelfree ook graag organisaties en bedrijven helpen bij de introductie van de 123feelfree levensstijl. In samenwerking met gespecialiseerde partners kunnen hiervoor evenementen op maat worden uitgewerkt en georganiseerd: van een jogginginitiatie over een kooksessie, tot een bedrijfsfeest of een studiedag boordevol fit, food en fun.

omvatten, naar keuze, een ochtend-, middag- of avondsessie van een drietal uren. Een sessie bevat telkens de volgende onderdelen, begeleid door een voedings- en een bewegingsdeskundige (Mieke Boeckx):

• een theoretische introductie: wat is er zo handig en goed aan 123feelfree
• een beweegsessie: samen bewegen plus initiatie op maat van elke werkvloer
• een eet- of snacksessie: hoe ziet de sandwich eruit die perfect beantwoordt aan jouw energie-output

Op die manier passeren beweging, voeding en de sociale factor de revue tijdens één enkele sessie én worden meteen ook de nodige vaardigheden aangeleerd om een en ander te kunnen bestendigen, temeer omdat aan het einde van een sessie de brochure op een interactieve wijze in groep wordt doorgenomen.

Kortom: deze interventie is vooral sensibiliserend en vormt een ideale opstap naar een beleidsmatige aanpak van het voedingsgedrag op het werk. 123feelfree Food Fit Fun Business Events is overigens geschikt voor alle bedrijfsgroottes.

123 feelfree Taste & Toast:

bedrijven kunnen het 123feelfree team ook inschakelen om hun recepties of evenementencatering te verzorgen, die dan volledig ingevuld worden volgens het 123feelfree concept.

• Waar? Op locatie bij het bedrijf in kwestie of in event facilities.
• Wat? Een receptie volledig verzorgd door de 123feelfree

catering of in samenspraak met de catering van het bedrijf of de locatie in kwestie. Alle hapjes en drankjes worden gelabeld met het respectievelijke energieniveau 0, 1, 2, 3 of + én kaderende informatie wordt aangeboden via POS-materiaal, waarin ook naar beweging wordt gerefereerd en interne/externe lifestyle-initiatieven van het organiserende bedrijf in kwestie kunnen gevaloriseerd worden. Alle aanwezigen ontvangen bovendien een 123feelfree startpakket

• Wie? Bedrijven, organisaties, federaties, verenigingen…
• Waarom? Medewerkers op een innovatieve manier laten kennismaken met het

123feelfree lifestylesysteem. 123feelfree zorgt voor geanimeerde conversatie zonder dat evenwicht doet inboeten aan smaak en convivialiteit.